«Банановый урок» по упаковкам – для создания бестселлеров

ИНТЕРЕСНО

В первый раз услышав слова «банановый урок» – сразу же появляется вопрос, неужели всё на самом деле так просто? Ведь создания упаковки от моделирования формы, выбора материала до графического дизайна и реализации является необычно трудным процессом, требующим много знаний, опыта и воображения. А может быть, для того что бы создать самую популярную упаковку, создателям и маркетологом хватает лишь посмотреть на банан?
Осознать ценность банана нам поможет опыт по созданию хорошего дизайна упаковок от экспертов в сфере коммуникации упаковки. На самом деле банан не скажет какую форму, материал, графический дизайн стоит выбрать для конкретной упаковки. На такие вопросы нам помогут ответить когнитивные науки. Но банан «под рукой» может напомнить нам критерии хорошей упаковки. А именно:
Уникальность: Создать упаковку, которая будет уникальной или даже сможет стать иконой для подражания – весьма нелёгкая задача. Для её воплощения понадобятся команда профессионалов и время. Однако можно начать с правильной постановки вопросов, таких как: Чем выделяется моя паковка на фоне других? Почему потребители должны полюбить именно мою упаковку? Что поможет потребителю идентифицировать и выбрать именно моё изделие среди множества похожих?
Эргономичность: При поиске решений для новых продуктов или упаковок стоит также хорошо продумать пригодность упаковки продукта при взятии в руку, распаковке, транспортировке (оценивая всю цепочку поставки) и хранении. Можно ли продукт разделять на порции? Это особенно важно для привлечения современного мобильного потребителя. Если продукт будет использован в несколько приёмов, безопасно и удобно ли будет его сохранение для последующего использования (вторичное закрытие упаковки)?
Коммуникация: Информирование и коммуникация – различные понятия. В памяти застряло наблюдение типичной ситуации – мы обильно информируем потенциальных потребителей, но информация не помогает продавать товар. Когда всё больше и больше решений о покупке принимаются на месте, необходимость интегрировать упаковку в общий контекст коммуникации с потребителем становится всё сильнее и сильнее. Банан тоже имеет способы коммуникации – кому не приходилось хотя бы раз услышать/увидеть шутку или комичную ситуацию с поскальзыванием на банановой кожуре? Потому стоит ответить на следующие вопросы: Что упаковка нашего продукта «рассказывает» о продукте? Как с ней резонируют средства внешней коммуникации? Какие эмоции упаковка вызывает при визуальном контакте и какой эффект от прикосновения к ней поможет их усилить?
Вовлечение: Привлекательность продукта могут увеличить интеллектуальные технологические решения в упаковках. Годность банана к употреблению прямо отображается на цветовой гамме его шкурки, а не в инструкции по использованию. Может быть и ваша упаковка сможет блеснуть подобными «интеллектуальными» свойствами? Как персонализировать упаковку, что бы каждый потребитель нашёл продукт, предназначенный именно для него, его хобби, характеристики, стиль жизни? Ведь многие из нас чувствуют слабость перед продуктами, созданными для нас. Как упаковка может удивить потребителя, как она его заинтересует? Например, созданием ритуала по использованию – очистка банана от кожуры является прекрасным примером такого ритуала.
Долговечность:  Стоит надеяться, что актуальность цикличной долговечной и всесторонне развитой экономики будет всё более усиливаться. Поэтому, вероятно, что количество потребителей, требующих упаковывать продукты в экологически чистые упаковки, будет возрастать. «Упаковка» банана как раз такова – она биодеградирующая, однако если говорить об упаковках товаров, то экологически чистые решения включают в себя и перерабатываемые упаковки, и упаковки многократного использования и упаковки, созданные из вторичного сырья. Для того, чтобы найти устраивающее решение для конкретного продукта, придётся поработать, но банан непременно напомнит о необходимости создавать экологически безопасную упаковку.
Прочитав это, вы скажете, что вопросов в тексте было больше чем ответов. Это действительно так. Именно такой была цель данной публикации. Ведь мы зачастую спешим под давлением рынка, стараемся реагировать на всё как можно быстрее и забываем о необходимости задавать вопросы, связанные с созданием упаковки – бестселлера. Нужные вопросы помогут найти нужные ответы, а их найти поможет творческая команда, добивающиеся ваших целей партнёры по упаковке и конечно же, сами пользователи.