Цифровая печать помогает победить в борьбе за сердца потребителей

ИНТЕРЕСНО

Ни для кого не является секретом, что небольшие тиражи этикеток дешевле и быстрее печатать при помощи цифровой печати, нежели более традиционными способами. Именно по этим причинам – меньшей стоимости и более быстрой печати, применение цифровой печати на практике увеличивается. Но настоящее призвание цифровой печати – адекватно реагировать на быстро изменяющиеся потребности потребителей. Творческое использование возможностей цифровой печати создаёт условия для увеличения продаж даже лучше, чем для снижения расходов на печать.  
Возможность печатать малые тиражи этикеток, позволяет развивать сегментирование потребителей, предоставляя каждой группе адресованный именно для неё товар, подходящий к привычкам, занятиям или личностным качествам членов конкретной группы. Цифровая печать позволяет оперативно реагировать и поставлять на рынок продукты, соответствующие новостям, праздникам, сезонам или иным событиям в конкретной стране или всём мире, которые происходят в определённое время в жизни потребителей. Данный тип печати предоставляет творческую свободу дизайнерам и маркетологам, занимающимся разработкой и продвижением продукта на рынке. Цифровая печать позволяет сделать этикетку способом общения с потребителем в месте приобретения, интегрировать продукт в кампании по рыночному продвижению или даже стать их центром. Именно это, по словам Marcelo Akierman, и сделала Coca-Cola. Для рекламной кампании «Share a Coke» в Европе было произведено более миллиарда различных этикеток, а реализован данный проект был при помощи технологии цифровой печати HP Indigo (Источник: Digital printing today – Annual Edition 2016).